春节假期是传统消费旺季。今年春节假期，消费市场供需两旺，新场景、新业态持续涌现。

　　从国潮涌动激活文旅新体验，到数码产品以旧换新掀起升级热潮，从购物街区打造沉浸式消费新场景，到餐饮门店升腾的烟火气，多元业态描绘出消费新图景。活力四射的春节假期消费市场，既彰显着我国超大规模市场的巨大潜力，更折射出经济高水平发展的强劲动能。

　　“掌灯啦——”随着一声吆喝，夜为幕、千灯亮。春节假期，河南省洛阳市老城区的洛邑古城景区内，许多身着传统服饰的游客在隋唐大运河新潭码头遗址边开启了“穿越之旅”。

　　春节假期，景区特别策划“人间烟火气 坊里过大年”特色文旅活动，延长景区开放时间，每天入园人次保持在10万以上。

　　在文化展示街区，唐三彩、汝阳刘毛笔、洛阳宫灯……身着传统服饰的游客移步换景、观看展演，沉浸式感受着中式审美。

　　洛邑古城的汉服体验有多火？“景区入口两侧，原来是汽配一条街，现在成了汉服一条街。”云上汉服体验店内，90后店主、汉服摄影师王俊祥边忙碌边讲述他眼中的变化：顾客审美要求慢慢的升高，精工刺绣的汉服更受欢迎，店里还要定期研发新妆容。说话间，天津来的一名女顾客挑好了汉服和新款妆容，店里12个梳妆台已全部坐满。

　　“最近几天订单量涨了两三倍，早上8点半开门，一直到第二天凌晨1点才关门。”王俊祥说，汉服体验店生意的火爆，得益于古都的文化渊源，也离不开景区打造的“氛围感”：可与各种服饰搭配的古建风格、热门影视剧复原场景，都是拍照“打卡”的流量密码。多个方面数据显示，洛邑古城的汉服体验店由几年前的18家发展至1100余家，2024年吸引520万人次体验汉服，带动消费8.8亿元。

　　国潮不止于景区，这个春节假期，富有中华优良历史传统文化特色的国产电影吸引大量观众走进电影院。

　　正月初七下午1点，重庆两江新区上影国际影城礼嘉天街店，新春观影热潮涌动。影院大厅围绕“哪吒”主题打造了体验区，朱红灯笼、鎏金贺岁条幅与生肖装饰相映成趣，营造出浓郁的春节氛围，检票口前等候入场的观众排成长队。

　　“今年春节档呈现爆发式增长态势。”影城店长王煜介绍，相较去年大年初一2900人次的观影规模，今年大年初一，观影规模突破5000人次。截至2月4日（正月初七）中午，累计观影人次已超2.7万。

　　“今年的贺岁档电影题材丰富，涵盖了喜剧、动作、神话、武侠、动画等多种类型，满足多种的观影需求，观众有很多选择。”巴南区华熙影城总经理郭飞也感觉市场很火热，“大年初一至初六，影城总观影人次达3万，较去年同期增长53%，票房较去年同期增长69%。”

　　前不久，重庆市电影局启动2025年电影惠民消费季活动，联合购票平台及金融机构推出总价值达1000万元的消费券，面向全市观影群众发放，发放活动将贯穿全年。

　　据网络平台多个方面数据显示，截至2月4日13时28分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破90亿元，总票房及总观影人次均创历史新高。

　　春节假期，在吉林省长春市苏宁易购重庆路万达店，市民李静新带着母亲在店内选购手机。“过年了，给母亲换一部手机作为新年礼物。”李静新说，原价3999元的手机，店里活动优惠300元，加上政府补贴，实付只要3199元。

　　1月19日，长春市商务局发布《长春市2025年手机等数码产品购新补贴活动公告》，真正开始启动2025年手机等数码产品购新补贴活动。购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），在线下门店和线上电子商务平台均可享受购新补贴。春节假期，长春市手机等数码产品实现销售额9505万元，同比增长超300%。

　　春节假期，位于江苏省南京市江宁区的景枫购物中心小米之家门店里顾客盈门。店内的立牌和台卡上，介绍着最新政策：6000元以下的手机、平板、智能手表（手环），可享政府补贴15%，500元封顶。政策加码，吸引了许多年轻消费者，一些柜台前甚至排起了长队。

　　“家里的平板电脑用了快4年，假期趁补贴正好换个新款，学习、娱乐两兼顾。”带着孩子来选购平板的市民龚女士介绍，真金白银的补贴政策，帮她下定了以旧换新的决心。

　　柜台工作人员对旧机的成色、内存等做评估后，给出400元的回收价格。龚女士认可后，用手机扫码领取了现金券。看中的新品原价3699元，算上500元补贴和400元现金券，实付2799元。

　　门店值班经理计冬雪介绍，今年“两新”政策加力扩围以来，店内客流量增加了30%，不少原本犹豫、观望的消费者群体，在春节收获了满意的消费体验。

　　南京市商务局市场运行处处长赵航介绍，1月20日起，“两新”政策加力扩围：享受国家以旧换新补贴的家电产品从8类扩大至12类；江苏省级补贴由36类扩大至46类，增加了年轻花钱的那群人喜爱的蓝牙耳机、显示屏等品类。

　　南京加力落实消费品以旧换新政策，打造新消费场景，春节期间举办促消费活动300余场，并引导商家、金融机构叠加发放补贴，进一步促进和撬动消费。据统计，春节假期，南京市重点监测的90余家商贸企业累计实现销售额16.4亿元，同比增长10.2%。

　　大年初六，四川省成都市春熙路人流如织，街巷市集上的大熊猫主题文创产品、蜀绣手工艺品、不同品类美食等琳琅满目。来到“超级时空魔方”西南首店，来自西安的赵女士带孩子体验虚拟现实游戏，“仿佛置身太空之中，孩子十分喜爱！”

　　举办年货大集，开展新春游园，发力首发经济……春节假期，成都市锦江区启动“春熙贺新春·幸福过大年”活动，通过线下举办促销活动的方式，发力首发经济，激发市民和游客消费热情。

　　“春节假期，我们推出了一系列精彩纷呈的活动，让游客既能感受传统年味，也能体验国际化消费环境。”活动承办方负责人郑晟介绍，春熙路商圈已聚集了各类品牌首店600多家。

　　为满足市民游客多样化消费需求，丰富节日消费供给，成都推出其乐融“蓉”新春消费季，持续打响新“十二月市”和“新春欢乐购”城市消费品牌，联动全市各区（市）县推出200余场促消费活动。

　　成都市商务局相关负责的人介绍，成都“新春欢乐购”已举办22年，形成了较强的市场影响力和品牌知名度。成都新“十二月市”福市大集以唐宋时期“十二月市”桃符市为原型，通过魔术表演、互动游戏等环节，为广大购买的人奉上年味浓厚、潮玩有趣的主题市集。

　　春节假期，安徽省阜阳市的餐饮消费市场十分热闹。当地通过改造升级打造新场景，授牌12家“皖美好味道·游阜阳必逛美食街区”，引来各地游客。

　　清晨，特色美食街区之一的颍泉区东关美食街内已人声鼎沸。“东关李伍包子店”门前，队伍排成长龙，走近一瞧，店内店外坐满食客。

　　“从外地回来就想着这一口，今天起个大早赶来，没想到还是那么多人。”李阳是地地道道的阜阳人，常年在外务工，今年回来过年的目标之一就是想尝尝家乡的味道。

　　“与平时相比，各家营业收入基本能翻一番，有些甚至可以翻两番。”东关美食街运营公司相关负责人郭凯琪介绍，目前东关美食街共有早市小吃店33家，春节假期总客流量超10万人次。

　　在另一处特色美食街区——双清湾水街，去年11月刚开业的饭店石榴小院人来人往。“春节假期，门店从大年初二开始营业，包厢基本上提前一天就预订满了。”总经理胡锐说，“今年春节，我们还推出价格从998元到1598元不等的套餐，都是本地特色菜，满足多种花钱的那群人的需求，每天营业额在3万元左右。”

　　春节假期，阜阳市各大商业综合体、美食街区开展了各式各样的文旅商融合活动。截至目前，双清湾水街等12家“皖美好味道·游阜阳必逛美食街区”累计接待游客148万人次，带动消费7.2亿元，较去年同期实现明显增长。

　　（本报记者 韩春瑶，智春丽、王欣悦、门杰伟、姚雪青、王永战、田先进参与采写）

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